近日，在第84届CMEF中国国际医疗器械博览会上，天猫健康发布《2021中国互联网家用健康器械趋势白皮书》(下称“白皮书”)。
据白皮书显示，以智能艾灸仪、祛疤产品、静音制氧机为代表的中医保健、健康防护和治疗检测已经成为消费者最关注的健康器械品类。
传统医疗器械厂商开始数字化升级，新品牌和家电巨头也开始扎堆进入家用器械赛道，如鱼跃医疗、三诺生物、欧姆龙等也在家用产品线不断推陈出新，允宝、大悦、袋鼠医生、hipee、左点一批新锐品牌也迅速崛起。
天猫健康总经理陈浩表示，这一年来，健康防护类商品的数量，在排除疫情相关商品后，仍然同比增长了近一倍。“2019年以前，线上销售的家用医疗器械还主要是医院器械的‘家用衍生版’，但是近一年来，随着人们健康意识的增强，以及移动互联网技术的应用场景越来越多，天猫健康平台上的家用健康器械出现太多创新产品。”
2021财年，天猫健康平台器械行业的新锐品牌同比增长了200%，天猫健康正在成为家用健康器械领域新锐品牌的孵化场，新品发售的聚集地。
与此同时，不少家电巨头也开始进入这一领域，海尔、联想、大金、美菱、松下陆续在天猫器械行业进行布局。
如海尔医疗，从2019年开始发力天猫，布局家用医疗器械，从保健制氧机做突破口，2019年销售额突破1亿+，2020年逐步上线医用制氧机、血压计、雾化器，并利用海尔集团优势研发静音雾化器/制氧机等升级迭代产品，实现销售额3亿+，增长率150% ，据了解，后续2021年海尔医疗也在继续布局更多的家用医疗产品线。
之所以选择在天猫健康等线上深度布局数字化，海尔医疗电商业务相关负责人指出，天猫健康平台可以让用户画像更为清晰，对企业的产品定义和开发提供了非常多的有益思路，比如针对夜间吸氧人群的轻音制氧机和基于物联技术开发的语音控制制氧机，实现产品差异化的突破等。
阿里健康首席运营官、天猫医药负责人沈涤凡指出，消费者对于对健康的需求和落后的优质供给之间是存在矛盾的，要通过市场化和数字化来解决这个问题。医疗器械软硬件技术的进步和用户需求的变化，加快了家用医疗器械行业的市场化、数字化进程，很多院线产品已经进行产品的改造升级，更好地满足家用场景下的需求。数字化、智能化、家用化可能是医疗器械行业未来的三大趋势。
与此同时值得注意的是，随着消费者对健康关注度前所未有的提升，家用医疗器械产品更加智能，注重便携易用的体验，主力消费群体逐渐年轻化。
据白皮书分析，天猫家庭医疗器械的消费规模连续三年维持高速增长。中医保健类产品成为最受年轻群体青睐的产品，90后消费规模占比也已达30%，四线及以下城市的消费规模占比是一线城市的3倍。智能拔罐器、艾灸贴、智能艾灸仪、电动刮痧仪等一众“黑科技“加持的家用器械产品在市场中脱颖而出。
此外，健康防护品类和家用治疗检测类产品也开始贴近年轻群体，医用面膜、联名款口罩、静音制氧机、无创伤血糖监测仪，可以爬楼梯的电动轮椅等新潮产品层出不穷。
来源：21财经
